판타지 속 인물을 형상화한 '북부대공'을 AI 아바타로 구현해 만든 하이원리조트의 광고 영상. 하이원리조트 유튜브 캡처 ‘소주 흔들던 이효리’, ‘테크노춤 추던 전지현’을 더는 볼 수 없게 될까. 인공지능(AI) 모델이 새로운 광고계 블루칩으로 떠오르고 있다. 사생활 논란이 없으면서 연예인만큼이나 화려한 외모를 가진 가상의 모델들이 인간 모델들을 빠르게 대체하는 모습이다. 3일 유통·마케팅 업계에 따르면 하이원리조트는 지난달 10일부터 유튜브 채널에서 AI 드라마 ‘원추리 신부에게 길들여졌습니다’를 내보내고 있다. 서양 판타지 인물을 형상화한 ‘북부대공’과 여주인공이 하이원리조트에서 로맨스를 꽃 피우는 내용인데, 모두 AI로 제작됐다. 댓글 창엔 “신이 빚은 얼굴”이라는 호평이 쏟아지며 1~2화 합쳐 100만이 넘는 조회수를 기록 중이다. 패션업계도 앞다퉈 AI 모델을 기용하고 있다. 브랜드 이미지에 맞는 외모와 체형을 자유롭게 구현할 수 있고, 소비자 취향에 맞춰 다양한 성별과 나이의 모델을 만들어 낼 수 있어서다. 신세계톰보이 ‘보브’는 AI 모델 비토리아를, LF헤지스는 이번 26FW 시즌부터 백인·흑인·동양인·남성·여성·시니어·키즈까지 12명의 AI 모델을 선보였다. LF헤지스에서 만든 26FW 시즌 AI모델(왼쪽). 바다이야기 모바일게임 남성·여성·아동까지 다양하다. 신세계톰보이의 AI모델 '비토리아'가 자사 브랜드의 옷을 입고 포즈를 취한 모습. 사진 LF헤지스·신세계인터내셔날 한 기획마케팅 관계자는 “잘 나가는 모델들이 요구하는 수십억원이 넘는 광고 비용을 줄일 수 있고, 초상권 문제도 비교적 자유롭다. 하다못해 (AI 모델은)촬영 여건이나 시간을 두고 까다롭지도 않다”고 전했다. 무엇보다 모델이나 홍보대사가 불미스러운 사건에 휘말릴 때 타격을 받을 위험을 완전 차단할 수 있다는 게 장.이다. ‘AI로 가장 타격받는 영역이 모델업계’라는 말이 나오는 배경이다. 실제 마케팅 업계에선 최근 배우 황정민부터 미성년 교제 의혹에 휘말린 김수현, 혼외자가 밝혀진 정우성까지 예상치 못한 돌출 변수가 이어지면서 AI 모델 선호 현상이 가속화하고 있다. 이 경우 계약 상대방과 거액의 손해배상 청구 소송을 이어가는 경우가 많아 광고주 입장에서도 피해가 적지 않다. AI 모델은 매출 효과도 상당하다. 일례로 편의。 GS25는 지난 1월 버추얼 보이그룹 ‘플레이브’와 협업한 빵·과자·초콜릿·안주 등 11종을 선보였는데 누적 판매량이 130만 개를 넘었다 모바일 바다이야기규칙 . 2024년부터 플레이브와 함께 빼빼로를 만든 롯데마트는 지난해에는 버추얼 걸그룹 ‘스텔라이브’와 협업했다. 지난해 9월 선보인 ‘쿠크다스X스텔라이브’는 온라인에 풀린 지 3분 만에 완판됐고, 지난해 12월 선보인 ‘하임X스텔라이브’ 매출은 이전 초코하임·화이트하임 월 매출보다 5배 이상 많았다. 이에 지난 6월에는 ‘밀키스’ ‘버터와플’과 협업한 제품도 내놨다. 롯데마트가 버추얼 아이돌 걸그룹 '스텔라이브'와 협업해 만든 초코하임·화이트하임(왼쪽), GS25가 버추얼 아이돌 보이그룹 '플레이브'와 협업한 베이커리 제품. 사진 롯데마트·GS25 글로벌 시장조사기관 마켓엔마켓은 산업·소매·엔터테인먼트 분야에서 활용하는 AI 아바타 시장 규모가 2025년 8억 달러(약 1조1400억원)에서 2032년 59억3000만 달러(약 8조4700억원)로 33.1% 성장할 것으로 내다봤다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “수억원대 모델료가 부담스러운 중소기업 입장에서도 AI 모델은 매력적이라, 작은 사업체로 확장할 수 있다”고 말했다. 다만 “실제 사람이 아닌 만큼 인물이 내는 메시지에 책임성이 없고 기만 광고 가능성이 높기 때문에 ‘AI 표기법’ 준수가 필수적”이라고 강조했다. 공정거래위원회는 심사 지침을 개정해 올 6월부터 AI를 활용한 상품 및 광고의 경우 이를 분명히 표기하도록 했다. 는 버추얼 걸그룹